GridOto.com - Setelah melalui masa-masa sulit pada 2020 lalu, PT Astra Daihatsu Motor (ADM) akhirnya sukses menutup 2021 kemarin dengan kenaikan penjualan yang cukup signifikan.
Berdasarkan data Gabungan Industri Kendaraan Bermotor Indonesia (GAIKINDO), anak perusahaan dari Toyota Group ini berhasil mengumpulkan angka penjualan retail sebanyak 151.107 unit dan wholesales 164.908 unit.
Terjadi peningkatan yang cukup signifikan jika dibandingkan tahun sebelumnya, yang mana Daihatsu hanya mencetak angka penjualan retail sebesar 100.026 unit dan wholesales 90.724 unit.
Kenaikan ini juga seiring dengan pasar otomotif Tanah Air yang tumbuh hingga 1,5 kali lipat atau hampir 50 persen, jika dibandingkan periode yang sama 2020 lalu.
Customer Relation Division Head PT Astra International Daihatsu Sales Operation (AI-DSO), Hendrayadi Lastioso, tidak memungkiri jika hasil positif tersebut salah satunya berkat insentif Penjualan Atas Barang Mewah Ditanggung Pemerintah (PPnBM DTP).
"Kenaikan ini kalau dilihat dari Januari hingga Desember 2021, itu memang kami harus berterima kasih kepada pemerintah. Karena semua ini berkat dukungan pemerintah dengan kebijakan PPnBM DTP," ujar Hendrayadi dalam acara virtual, Kamis (13/1/2022).
"Terbukti pada Januari hingga Februari di bawah pencapaian yang sama tahun sebelumnya. Tetapi saat pemerintah menetapkan insentif PPnBM, dari Maret sampai akhir 2021 langsung meningkat," lanjutnya.
Selain itu, Daihatsu cukup aktif dalam meluncurkan produk terbarunya yang juga berhasil mendongkrak minat konsumen untuk melakukan pembelian mobil baru.
"Dulu di awal tahun sekali (2021 lalu) kami memprediksi hasil penjualannya akan sama dengan tahun lalu, paling-paling naik sedikit saja," tutur Hendrayadi lagi.
"Akhirnya produsen-produsen mengeluarkan produk barunya (untuk mendongkak minat konsumen), kalau Daihatsu meluncurkan Rocky 1.0 turbo dan 1.2, kemudian Terios ADS serta ditutup All New Xenia," imbuhnya.
Baca Juga: Insentif PPnBM Dongkrak Penjualan Daihatsu Sepanjang 2021, Berikut Angka Perbandingannya dengan 2020
Adapun peredikat model terlaris Daihatsu selama periode 2021 lalu berhasil diraih oleh Gran Max pikap, dengan membukukan angka penjualan sebanyak 39 ribu unit.
Kemudian dibuntuti oleh Daihatsu Sigra yang mengamankan posisi kedua dan Ayla secara mengejutkan masuk posisi tiga besar terlaris.
"Paling banyak tentunya Gran Max pikap dengan jumlah 39 ribu lebih unit penjualannya, kalau dihitung komposisinya kurang lebih sekitar 26 persen terhadap penjualan Daihatsu keseluruhan," papar Hendrayadi.
"Sigra itu terjual sebanyak 38 ribuan unit, kemudian yang ketiga ada Ayla sekitar 20 ribuan unit," tuturnya.
Sayangnya, Rocky dan Xenia tidak masuk posisi lima besar penyumbang penjualan Daihatsu selama periode 2021 lalu.
Daihatsu Xenia hanya menempati posisi keenam dengan angka penjualan sebanyak 11 ribuan unit, yang mana kontribusinya hanya 7,5 persen dari total penjualan Daihatsu selama 2021 kemarin.
"Kenapa Xenia cuma segitu? Karena tahun kemarin kami mau ganti modelnya dan itu baru terjadi di 1,5 bulan terakhir. Jadi komposisi penjualannya lebih banyak dari model sebelumnya," ungkap Hendrayadi.
Meski begitu, Hendrayadi menegaskan bahwa penjualan Daihatsu Xenia mulai membaik pada penghujung 2021 lalu seiring dengan kehadiran generasi terbarunya.
"Tetapi dari rapor kami selama 1,5 bulan kemarin, Xenia generasi terbaru sudah memberikan kontribusi yang cukup baik dan penjualannya juga meningkat," kata Hendrayadi.
"Kalau model sebelumnya itu perbulan di angka 1.000-an unit, untuk generasi terbarunya sudah di atas 1.500-an unit," lanjutnya.
Sementara Daihatsu Rocky hanya menempati posisi ketujuh penyumbang penjualan selama 2021 lalu, terjual sebanyak tujuh ribuan unit dengan kontribusinya sebesar 4,6 persen.
Minimnya kontribusi Daihatsu Rocky selama tahun lalu, dijelaskan oleh Hendrayadi karena model tersebut baru saja diluncurkan pada April 2021.
"Daihatsu Rocky ini ibaratnya 'mainan baru' bagi kami dan merupakan satu segmen yang baru di Daihatsu. Frontliner kami juga terus mempelajari segmentasi konsumen untuk Daihatsu Rocky," tutur Hendrayadi lagi.
"Ditambah baru sekitar delapan bulanan yah Daihatsu Rocky ini dijual. Kami berharap bisa terjual di angka 1.500-an unit setiap bulannya dan itu akhirnya bisa tercapai pada Desember 2021 lalu," pungkasnya.