Faktor Kunci yang Bikin Toyota Rush Laris Manis Walaupun Minim Ubahan dan Fitur

GridOto.com – Di tengah gempuran mobil-mobil baru dengan teknologi dan fitur yang semakin canggih, Toyota Rush justru masih mampu bertahan sebagai salah satu tulang punggung penjualan Toyota di Indonesia.

Sepanjang tahun 2025, Toyota Rush mencatatkan penjualan 29.805 unit.

Angka itu membuat Rush berhasil masuk 10 besar mobil terlaris di Indonesia, tepatnya di peringkat ke-7 penjualan nasional.

Capaian ini terbilang menarik, mengingat Rush belum mendapatkan major improvement sejak generasi terbarunya meluncur pada 2017 lalu.

Dari sisi fitur, LSUV ini juga tergolong standar jika dibandingkan model-model baru yang hadir di pasar Indonesia pada 2025.

Namun, menurut PT Toyota-Astra Motor (TAM), kuatnya penjualan Rush bukan tanpa alasan.

Vice President PT Toyota-Astra Motor (TAM), Henry Tanoto, menjelaskan bahwa Rush memang sejak awal dirancang untuk menjawab kebutuhan mayoritas masyarakat Indonesia.

“Ya karena sesuai kebutuhan masyarakat Indonesia. Jadi harganya mungkin affordable, tapi yang paling utama adalah kondisi jalan di Indonesia, terutama di luar Jakarta, di luar Jawa, cukup bervariasi,” ujar Henry, Senin (26/1/2026).

Henry menambahkan, ground clearance tinggi yang dimiliki Rush menjadi salah satu faktor penting, terutama untuk menghadapi kondisi jalan yang tidak selalu mulus.

Baca Juga: Buat Lebaran, Toyota Rush Bekas Harganya Tinggal Segini Sekarang

“Rush dengan ground clearance yang tinggi, dan juga punya sosok desain body type-nya yang cukup macho, itu ternyata cukup appealing untuk customer-customer kami,” jelasnya.

Tak hanya soal tampang dan kemampuan melibas jalan beragam, faktor kemudahan perawatan juga menjadi alasan Rush tetap diminati hingga kini.

“Rush maintenance-nya mudah, sparepartnya gampang, dan juga katanya kalau mau dijual lagi gampang, banyak peminatnya,” lanjut Henry.

Dengan kombinasi tersebut, Rush dinilai masih menjadi pilihan rasional bagi konsumen yang membutuhkan mobil keluarga dengan karakter tangguh dan biaya kepemilikan yang bersahabat.

“Jadi memang akhirnya Rush itu menjadi salah satu kendaraan yang sampai sekarang cukup laku, cukup banyak peminatnya,” tegas Henry.

Laris di Luar Pulau Jawa

Menariknya, TAM juga mengakui bahwa pasar terbesar Rush justru berada di luar Pulau Jawa.

“Saya yakin, Rush itu penyebarannya pasti lebih besar secara persentase di luar Jawa dibandingkan misalnya kita bicara Zenix gitu ya,” ungkap Henry.

Menurutnya, karakter Rush memang lebih cocok digunakan di daerah dengan kondisi infrastruktur yang belum merata.

Baca Juga: Irit BBM Toyota Rush 2015-2016 Dijual Rp 100 Jutaan, Simak Tipenya

“Karena memang cocok untuk medan-medan jalanan yang sangat bervariasi,” tambahnya.

Saat disinggung apakah Toyota segera menghadirkan generasi baru Rush? Henry belum mau memberikan bocoran lebih jauh.

“Kalau itu nanti lah satu-satu. Maksudnya nanti informasinya satu-satu, gitu,” tutupnya.