GridOto.com - Saat banyak pabrikan sibuk meluncurkan model baru, Harley-Davidson justru mengambil langkah berbeda.
Pabrikan motor asal Amerika Serikat tersebut resmi memperkenalkan RIDE, sebuah platform merek (brand platform) baru yang akan menjadi identitas dan arah komunikasi global Harley-Davidson ke depan.
Peluncuran ini sekaligus menjadi bagian dari upaya Harley-Davidson memperkuat kembali citra mereknya yang telah berusia lebih dari satu abad.
Presiden dan CEO Harley-Davidson, Artie Starrs, menyebut RIDE sebagai bentuk penyegaran menyeluruh terhadap merek Harley-Davidson.
"Saya sangat antusias meluncurkan platform RIDE sebagai sebuah full reset dari brand ini menjelang peluncuran strategi perusahaan kami di bulan Mei," ujar Starrs dalam keterangan resminya, Selasa (2/6/2026).
Menurutnya, platform tersebut dirancang untuk merayakan pengalaman berkendara yang selama ini menjadi identitas Harley-Davidson.
"Platform ini merayakan kesenangan dan kegembiraan yang dirasakan orang-orang saat mengendarai sepeda motor terhebat di dunia, Harley-Davidson," lanjutnya.
Melalui RIDE, Harley-Davidson ingin menegaskan bahwa merek ini bukan sekadar produsen sepeda motor, melainkan bagian dari gaya hidup dan komunitas penggunanya.
Dalam peluncuran tersebut, Harley-Davidson juga memperkenalkan identitas visual baru yang ditandai dengan kembalinya logo legendaris Bar and Shield.
Baca Juga: Buka Harga Rp 87 Juta, Harley-Davidson Road Glide Eks Rajo Emirsyah Laku Dilelang Rp 901 Juta
Logo tersebut disebut sebagai penghormatan terhadap sejarah panjang Harley-Davidson sekaligus simbol bahwa warisan merek tetap menjadi bagian penting dalam pengembangan perusahaan di masa depan.
Sebagai bagian dari kampanye global ini, Harley-Davidson merilis sebuah video yang menggunakan lagu ikonik On the Road Again milik Willie Nelson.
Video tersebut menampilkan berbagai cuplikan pengendara Harley-Davidson dari berbagai latar belakang yang menggambarkan pengalaman berkendara di jalan terbuka.
Kampanye RIDE akan ditayangkan melalui berbagai platform siaran dan layanan streaming, serta didukung rangkaian aktivitas komunikasi internal maupun eksternal secara global.
Langkah ini menjadi sinyal bahwa Harley-Davidson tengah menyiapkan arah baru bagi mereknya, bukan hanya lewat produk, tetapi juga melalui penguatan identitas dan komunitas penggunanya di seluruh dunia.
Dengan kata lain, kali ini yang diperkenalkan Harley-Davidson bukan motor baru, melainkan cara baru mereka bercerita kepada para pengendara.