Jetour Ogah Ikut Perang Harga Mobil Murah, Ini Fokus Strateginya

GridOto.com - PT Jetour Motor Indonesia (JMI) menegaskan tidak ingin terlibat dalam perang harga yang saat ini ramai terjadi di industri otomotif nasional, khususnya pada segmen mobil di bawah Rp 300 juta yang dihuni banyak pemain baru.

Marketing Director JMI, Moch Ranggy Radiansyah, mengatakan sejak awal Jetour memosisikan diri untuk fokus pada pengembangan produk dan nilai yang ditawarkan kepada konsumen, bukan sekadar bersaing lewat banderol harga murah.

“Fokus kami memang pabrikan berusaha untuk kasih harga yang kompetitif. Dan kami dari Jetour sendiri harapannya tidak terlibat di price war,” ujar Ranggy saat ditemui di Tangerang, Banten, belum lama ini.

Menurut Ranggy, perang harga yang belakangan mencuat lebih banyak terjadi pada segmen pasar yang gemuk di bawah Rp 300 juta, seiring masuknya berbagai merek dan model baru yang saling menekan harga demi merebut konsumen.

Jetour sendiri memilih untuk tidak menjadikan segmen tersebut sebagai medan utama persaingan.

“Kami lihat ini sebagai tren yang bagus karena market jadi lebih banyak pilihan. Tapi kami fokus ke produknya,” kata Ranggy.

Ia menegaskan bahwa strategi Jetour lebih menitikberatkan pada pengembangan produk, kualitas, serta layanan pendukung yang menyeluruh,
agar konsumen mendapatkan value yang sepadan bahkan di atas harga yang dibayarkan.

“Product development, memberikan produk yang value-nya di atas pricing dari produk. Fokus kami ke produk, ke pengembangan dealer, after sales yang memang terjamin,” jelasnya.

Kombinasi antara kualitas produk, jaringan dealer, dan layanan purnajual itulah yang menurut Jetour menjadi kunci untuk tetap kompetitif tanpa harus ikut terseret perang harga.

Baca Juga: Jetour Optimis Kejar Target Penjualan 2025, Efek T2 Mulai Terasa 

“Itu yang kami jadikan sebagai kombinasi untuk bisa punya produk yang kompetitif. Harga tentu saja kami enggak ikut price war, tapi kami kasih harga yang memang kompetitif untuk value yang kita tawarkan,” tegas Ranggy.

Saat ini, lini produk Jetour di Indonesia memang berada di atas segmen yang ramai perang harga.

Hingga Desember 2025, Jetour sudah memasarkan tiga model yang mencakup Jetour Dashing dengan banderol mulai Rp 348,8 juta OTR Jakarta.

Kemudian Jetour X70 Plus dengan harga mulai Rp 359,8 juta OTR Jakarta, serta Jetour T2 sebagai SUV bergaya off-road yang dibanderol Rp 568 juta OTR Jakarta.