Babak Baru KIA Sales Indonesia, Repositioning Brand Sampai Jurus Pangkas Harga

GridOto.com - Senin 27 April 2026 menjadi salah satu tanggal penting bagi KIA Sales Indonesia. Mereka menggelar pemaparan strategi bisnis yang krusial di Jakarta. 

Menyangkut Brand, Product dan Network.

Dalam kesempatan tersebut disampaikan, mereka melakukan brand repositioning, melakukan penyesuaian harga sekaligus memaparkan sejumlah produk baru yang akan hadir. 

Disebut krusial karena KIA di dunia memiliki brand positioning bagus sebagai mobil dengan level premium plus pertumbuhan bisnis pesat setiap tahunnya. 

Berkebalikan dengan di Indonesia, belum dianggap premium dan kondisi bisnis masih jauh dari ekspektasi. 

Meski memiliki standar global dan ingin konsumen Indonesia ikut merasakannya, namun hal tersebut tak mudah karena terbentur harga.

Tak pelak, dukungan prinsipal di sektor ini menjadi salah satu pendukung yang penting. Tanpa restu prinsipal, siapapun pemegang merek KIA di Indonesia akan kesulitan bergerak.

Lewat penyesuaian, KIA sekarang punya harga setara produk Jepang namun dilengkapi fitur di atasnya.  

Dua model pun mengalami pengurangan harga dari sebelumnya. Yakni KIA New Sonet dan New Carens. 

Hal ini sekaligus menunjang strategi networking mereka. 

"Kita mau bangun network yang profitable, untuk itu kita butuh produk yang sangat kompetitif. Ke depannya, kita sudah punya planning banyak produk sampai 2030," ujar Harry Yanto, VP Operation PT KIA Sales Indonesia. 

"Tentunya butuh network yang besar supaya terjadi penjualan cukup besar maka kita setting price dengan harga yang kompetifif," lanjutnya. 

Soal produk, ada banyak model yang disiapkan KIA. 

iday/gridoto

Beberapa model KIA yang akan hadir di Indonesia

Di antaranya, mobil listrik KIA Carens yang diluncurkan November 2026 mendatang. Mobil ini akan dirakit dan memiliki kandungan lokal.

Model ini memiliki kesamaan platform dengan Carens yang sudah lebih dulu hadir di India.

Namun soal strategi produksi, Jong Sung Park, CEO KIA Sales Indonesia menegaskan keduanya terpisah satu sama lain. Pabrik India fokus ke pasar India begitu juga pabrik Indonesia. 

Strategi lainnya yakni menghadirkan Seltos dengan opsi mesin berbeda dari yang sudah ada. Lalu MPV Listrik PV5 yang sosoknya sudah muncul di IIMS. 

Tak berhenti di situ, KIA juga menggelar line up 2027. Yakni MPV 7 seater, SUV baru dan Pick Up Couble Cabin.

Seperti diberitakan sebelumnya, pengumuman pemangkasan ini diungkap Hari Yanto.

Ada dua model yang harganya di-repositioning yaitu Sonet dan Carens. Dua andalan KIA di kelas small SUV dan small MPV.

KIA Sonet awalnya ditawarkan kisaran Rp 289-339 juta.

"Harga ini sudah sangat baik tetapi masih dianggap paling mahal di kelasnya," ucap Harry Yanto.

"Mulai hari ini kita repositioning harga. Yang paling rendah Rp 263 juta dan yang paling tingginya Rp 313 juta," lanjutnya.

Hal serupa diterapkan pada KIA Carens.

"KIA Carens dimulai dari angka Rp 299 juta. Secara psikogis ini angka yang paling bagus dan paling tinggi Rp 379 juta. Tentunya ditambah dengan fasilitas KIA Total Care, 4 tahun free maintenance dan garansi 7 tahun atau 200 ribu km," papar Harry.

Berikut harga baru KIA Sonet dan Carens:

KIA Sonet

Trendy Rp 289 juta menjadi Rp 263 juta
Motion Rp 314 juta menjadi Rp 288 juta
Signature Rp 339 juta menjadi Rp 313 juta

KIA Carens
Trendy Rp 319 juta menjadi Rp 299 juta
Motion Rp 359 juta menjadi Rp 339 juta
Signature Rp 399 juta menjadi Rp 379 juta