Terang Doang Enggak Cukup, AES Bongkar Rahasia Kuasai Pasar Lampu Aftermarket

GridOto.com - Pasar lampu kendaraan aftermarket di Indonesia memasuki fase baru.

Persaingan tak lagi sekadar soal harga murah atau warna putih terang, melainkan teknologi, keselamatan, dan konsistensi kualitas jangka panjang.

Direktur PT. Setia Utama Bullaes, Hosta, menyebut positioning brand di Indonesia terbagi jelas dalam tiga segmen entry level, mid-range, dan premium.

AES, kata dia, bermain di seluruh segmen tersebut dengan standar internasional.

“Kami tidak mengejar murah. Yang terpenting itu nilai dan keamanan. Dari awal kami jual keselamatan, bukan gengsi,” ujar Hosta saat dihubungi GridOto.com, Selasa (24/2/2026).

Ia menegaskan perang harga bukan strategi jangka panjang untuk brand yang ingin membangun reputasi.

“Perang harga itu jebakan. Brand premium harus berani berbeda, bukan ikut murah. Menjaga kualitas memang sulit, tapi itu harga dari reputasi," paparnya.

Lokal vs Global, Bukan Soal Asal Negara

Dalam peta persaingan, brand global seperti Osram dan Philips masih memiliki kekuatan pada sisi legacy dan standar OEM.

Baca Juga: Baru Paham Nih, Beli Bohlam Lampu Depan Mobil Cek Kode Soketnya

Namun menurut Hosta, persaingan saat ini bukan lagi soal negara asal.