Bukan Sekadar Apparel, Phillip Works Gabungkan Jiwa Fashion dan Otomotif

GridOto.com - Industri apparel lokal bertema otomotif terus menunjukkan perkembangan signifikan.

Salah satu brand yang konsisten membangun identitasnya adalah Phillip Works, apparel brand lokal yang mengusung nilai otomotif sebagai bagian dari gaya hidup, bukan sekadar mengikuti tren pasar.

Founder & Direktur Utama Phillip Works, Jovan Koswara, menyebut bahwa sejak awal Phillip Works dibangun dengan jiwa dan karakter yang kuat agar dapat tampil berbeda di tengah persaingan industri fashion.

“Karena brand kita punya soul atau jati diri yang membuat kita standout, tidak sekadar mengikuti tren, tapi justru berusaha menjadi pihak yang set the trend. Di luar itu, harga yang kita tawarkan juga fair dengan kualitas yang kita berikan,” ujar Jovan kepada GridOto.com, Senin (19/1/2026).

Dalam menentukan posisi harga, Phillip Works mengandalkan riset pasar yang matang dengan membandingkan produk-produk dari brand lokal maupun internasional.

“Tentunya dengan research yang matang, kita memperhatikan harga jual pesaing, baik brand lokal maupun internasional. Dari situ kita mampu memposisikan diri sesuai dengan kualitas dan kreativitas yang kita berikan,” lanjutnya.

Phillip Works juga menempatkan komunitas sebagai elemen penting dalam membangun citra brand. Tidak hanya komunitas otomotif, tetapi juga komunitas fashion yang memiliki peran strategis dalam memperluas jangkauan pasar.

“Peran komunitas lebih kepada membentuk brand image. Melalui komunitas, kita memberikan impresi bahwa kita ikut turun langsung untuk memahami keinginan dan kebutuhan para penggemar otomotif. Namun kita juga tidak terpatok hanya pada komunitas otomotif, karena pada dasarnya kita adalah bisnis fashion yang mengusung tema otomotif,” jelas Jovan.

Dalam strategi pemasaran, Phillip Works memilih pendekatan yang lebih intim dan kolaboratif dibandingkan kampanye berskala besar yang umum dilakukan brand luar.

Baca Juga: Kandas di Indonesia, Honda Jazz Hadir Lagi dengan Harga Menggoda

“Campaign yang kita bentuk lebih ke pendekatan langsung dengan komunitas lokal, content creator lokal, seniman lokal, bahkan builder lokal. Ini berbeda dengan kebanyakan brand luar yang menggunakan artis papan atas dengan skala besar,” katanya.

Menurut Jovan, inovasi menjadi kunci utama agar brand tetap relevan di industri fashion yang dinamis, tanpa kehilangan identitas dasar yang telah dibangun.

“Inovasi itu sangat penting. Kita harus up to date dengan tren yang ada, tapi tetap mempertahankan identitas dan konsisten terhadap roots kita,” ujarnya.

Melihat perkembangan brand lokal saat ini, Jovan optimistis terhadap apresiasi pasar, khususnya di kalangan penggemar otomotif.

“Setiap orang punya selera masing-masing, tapi tidak bisa dipungkiri brand lokal sudah jauh berkembang dari segi kreativitas dan kualitas. Saya rasa hampir setiap penggemar otomotif pasti punya setidaknya satu produk brand lokal yang mereka sukai,” tutup Jovan.

Dengan pendekatan berbasis komunitas, inovasi berkelanjutan, serta identitas yang kuat, Phillip Works terus memperkuat posisinya sebagai apparel lokal yang merepresentasikan semangat otomotif dalam gaya hidup modern.