GridOto.com - Industri apparel lokal bertema otomotif terus menunjukkan perkembangan signifikan.
Salah satu brand yang konsisten membangun identitasnya adalah Phillip Works, apparel brand lokal yang mengusung nilai otomotif sebagai bagian dari gaya hidup, bukan sekadar mengikuti tren pasar.
Founder & Direktur Utama Phillip Works, Jovan Koswara, menyebut bahwa sejak awal Phillip Works dibangun dengan jiwa dan karakter yang kuat agar dapat tampil berbeda di tengah persaingan industri fashion.
“Karena brand kita punya soul atau jati diri yang membuat kita standout, tidak sekadar mengikuti tren, tapi justru berusaha menjadi pihak yang set the trend. Di luar itu, harga yang kita tawarkan juga fair dengan kualitas yang kita berikan,” ujar Jovan kepada GridOto.com, Senin (19/1/2026).
Dalam menentukan posisi harga, Phillip Works mengandalkan riset pasar yang matang dengan membandingkan produk-produk dari brand lokal maupun internasional.
Phillip Works juga menempatkan komunitas sebagai elemen penting dalam membangun citra brand. Tidak hanya komunitas otomotif, tetapi juga komunitas fashion yang memiliki peran strategis dalam memperluas jangkauan pasar.
“Peran komunitas lebih kepada membentuk brand image. Melalui komunitas, kita memberikan impresi bahwa kita ikut turun langsung untuk memahami keinginan dan kebutuhan para penggemar otomotif. Namun kita juga tidak terpatok hanya pada komunitas otomotif, karena pada dasarnya kita adalah bisnis fashion yang mengusung tema otomotif,” jelas Jovan.
Dalam strategi pemasaran, Phillip Works memilih pendekatan yang lebih intim dan kolaboratif dibandingkan kampanye berskala besar yang umum dilakukan brand luar.