/photo/2025/05/08/continmotojpg-20250508094350.jpg)
GridOto.com - Continmoto atau lebih dikenal dengan nama Contin, merupakan brand apparel sepeda motor asal Cimahi, Jawa Barat, yang sejak berdiri pada 2006 konsisten mengambil peran penting dalam perkembangan industri apparel berkendara di Indonesia.
Di tengah dominasi brand luar, Contin sukses merebut hati para bikers Tanah Air dengan produk yang memadukan gaya, kenyamanan, dan keselamatan.
Founder dan Owner Contin, Vincent Nugroho, mengungkapkan bahwa keputusan terjun ke bisnis apparel berkendara berangkat dari kepekaan membaca kondisi sosial dan kebutuhan pasar.
Salah satu momentum penting adalah naiknya harga BBM pada rentang 2006-2008 yang mendorong masyarakat beralih ke sepeda motor sebagai moda transportasi utama karena lebih hemat.
“Di masa itu, pengguna sepeda motor meningkat pesat, tapi apparel berkendara yang serius belum banyak tersedia. Dari situ saya melihat bahwa kebutuhan apparel akan tumbuh seiring waktu,” ujar Vincent.
Sejak awal, Contin membawa visi menjadi merek apparel berkendara terkemuka yang mampu menghasilkan produk berdaya saing nasional hingga internasional, sekaligus menumbuhkan kebanggaan terhadap produk dalam negeri.
Pasar Masih Tahap Edukasi
Vincent menilai bahwa pasar apparel berkendara di Indonesia hingga kini masih berada pada tahap edukasi.
Kesadaran konsumen terhadap fungsi apparel secara utuh bukan hanya sebagai pelengkap gaya masih perlu ditingkatkan.
Baca Juga: IMHAX 2025 Resmi Dibuka, 75 Brand Apparel, Helm dan Aksesori Memeriahkan
“Konsumen memang bebas memilih berdasarkan selera, itu hak mereka. Tapi tugas brand owner dan pegiat keselamatan berkendara adalah mengedukasi tentang risiko, kenyamanan, dan keselamatan. Apparel punya peran penting di situ, tentu tanpa menghilangkan aspek fashion,” jelasnya.
Ia juga mengakui bahwa tren pasar saat ini masih cenderung mengutamakan fashion dan lifestyle dibandingkan fitur keselamatan.
Namun, perkembangan positif mulai terlihat karena sejumlah produsen, termasuk Contin, berupaya menggabungkan kedua aspek tersebut ke dalam produk yang stylish sekaligus aman.
Konsisten Hadirkan Produk “Serius”
Contin memposisikan diri sebagai brand yang konsisten menghadirkan produk berkendara yang “serius”.
Artinya, produk Contin dirancang untuk penggunaan nyata, baik untuk kebutuhan harian (commuting) maupun perjalanan jarak jauh (touring).
“Sasaran kami jelas, orang-orang yang benar-benar berkendara dan menjelajah. Mereka ingin merasa tenang karena terlindungi, dan sekaligus bangga karena terlihat keren,” kata Vincent.
Meski identik dengan kesan “touring banget”, Contin tidak membatasi diri pada satu segmen motor.
Awalnya dikenal lewat produk sport, kini Contin juga fokus mengembangkan lini urban dan lifestyle.
Baca Juga: RD2 Moto Resmikan Outlet Pertama di Kelapa Gading, Jadi Dealer Helm Shark dan Apparel Prostreet
Hal ini sejalan dengan karakter konsumennya yang tidak terpaku pada satu tipe sepeda motor.
Karakter Styling Jadi Pembeda
Di tengah persaingan dengan brand lokal maupun internasional, Contin mengandalkan originalitas styling sebagai pembeda utama.
Vincent menegaskan bahwa Contin memiliki karakter desain yang khas dan tidak sekadar mengikuti tren.
“Styling kami punya DNA sendiri. Originalitas menjadi pertimbangan utama dalam menciptakan produk, supaya Contin tetap punya identitas yang kuat,” ujarnya.
Pendekatan ini membuat produk Contin mudah dikenali dan memiliki positioning yang jelas di benak konsumen.
Menjaga Kualitas dan Harga Tetap Kompetitif
Dalam menjaga keseimbangan antara kualitas produk dan harga, Contin menerapkan strategi sejak tahap awal pengembangan.
Proses perancangan produk, pemilihan material, hingga penentuan fitur dilakukan dengan mempertimbangkan segmentasi pasar yang dituju.
Baca Juga: Contin Sempat Bangkrut, Sekarang Sukses Jual Ribu Apparel Motor Tiap Bulan
“Kami juga mempertimbangkan harga psikologis untuk segmen tertentu, termasuk menentukan kelas produk dalam kompetisi. Jadi bukan asal murah atau mahal, tapi sesuai value yang ditawarkan,” jelas Vincent.
Inovasi Mengikuti Kebutuhan Konsumen
Meski inovasi teknologi di apparel tidak secepat pergerakan tren fashion, Contin tetap berupaya adaptif terhadap perkembangan kebutuhan konsumen. Inovasi dilakukan baik dari sisi fitur maupun desain.
“Kita harus paham tuntutan konsumen terus berkembang. Contin akan terus bergerak, baik lewat fitur maupun style sebagai bagian dari tren,” tambahnya.
Produk Andalan dan Strategi Distribusi
Saat ini, produk tulang punggung Contin adalah jaket touring dan sport level flagship, serta jaket harian di kelas menengah.
Untuk kategori bawahan, celana harian menempati lapisan kedua dalam kontribusi penjualan.
Dari sisi distribusi, penjualan Contin terbagi relatif seimbang antara kanal offline dan online, dengan komposisi sekitar 50:50 yang bersifat dinamis.
“Kami membuka jalur distribusi di berbagai daerah dan berkolaborasi dengan online marketplace untuk menjangkau pasar yang lebih luas,” tutup Vincent.
| Editor | : | Panji Nugraha |
KOMENTAR